冬至大如年，人间小团圆。昨天（12月20日），第十届“大运河姑苏民俗文化旅游活动·冬至大如年”暨“欢购在姑苏”冬季消费活动在观前街新艺广场启动。市委常委、宣传部部长金洁，市委常委、姑苏区委书记、苏州国家历史文化名城保护区党工委书记方文浜，副市长季晶出席活动。
近年来，姑苏区持续提升“冬至大如年”品牌IP影响力。“苏州冬至习俗”去年入选江苏省第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录，姑苏区平江街道办事处今年入选江苏省第五批省级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单，成为“苏州冬至习俗”项目的保护单位。
吴地始祖泰伯奔吴，承袭周代历法，把冬至作为一年之初，苏州才有“冬至大如年”的千年遗俗。其中，“喫”冬酿酒是苏州人过冬至延续至今的习俗。今年，市利华酒业有限公司通过挖掘苏州传统酒文化，承袭古老酿酒技术，设计打造苏州冬酿酒文化展示馆。活动现场，该展示馆揭牌。展示馆位于东汇路78号，占地约400平方米，设四个展厅，分别介绍酒的历史、传统黄酒酿造工艺、东吴酒厂历史沿革、冬酿酒发展现状，对市民、游客免费开放。
现场，蛇年桃花坞木版年画《金蛇迎福》首发亮相。桃花坞木版年画与百姓年节生活密切相连，是首批国家级非遗代表性项目。去年11月，姑苏区打造桃花坞木版年画展示销售的展馆——“一团和气”馆，实现非遗活态保护和可持续发展。为迎接农历新年蛇年，乔麦年画工作室创作了以蛇年为主题的木版年画《金蛇迎福》，融合灵蛇、海棠、如意、祥云、福字、葫芦、常青藤、钱币、寿桃等传统吉祥图案，寓意欢庆与吉祥。
当天，“金玉良缘 姑苏囍事”促消费活动启动，老凤祥银楼、万宝缘珠宝、龙凤金店、恒孚银楼等珠宝企业携手，为市民和游客推出一系列特色优惠活动。冬至消费特色线路（产品）发布，串联包含餐饮饭店、老字号、大型商场等消费场景，为市民和游客提供丰富多元的消费选择。苏州玄妙观、城隍庙、伽蓝寺等政协委员单位、爱心单位播撒温暖、献出关爱，捐赠一批过节物资，营造温暖古城氛围。
活动期间，主办方精心设置非遗市集、暖冬市集等特色区域，琳琅满目的非遗展品和特色应季商品让人目不暇接。
本次活动由UedBet体育非物质文化遗产保护管理办公室、姑苏区委宣传部、姑苏区教育体育和文化旅游委员会、姑苏区经济和科技局、姑苏区平江街道办事处主办。
冬至主题市集及活动一览
■位于观前街主街的“暖冬市集”，将持续至12月22日。市集设有约39个摊位，汇聚老字号冬至美食、品牌年货、非遗文创等精选好物、特色风物、时尚餐饮
■位于观前街新艺广场舞台两侧及对面小公园区域的“非遗市集”12月20日亮相。从各大品牌的冬酿酒到近水楼的苏式糕团，从松鹤楼、王四酒家的苏帮菜到吴江、太仓、常熟等地的苏绣、宋锦等非遗珍宝集中亮相
■位于观前文化市场北广场的“冬至养生市集”，将持续至12月22日。市集包括图书文化展示、养生书籍推荐、冬令进补书籍分享等活动，还有冬令进补产品，如保健品、滋补品、参茸产品等的展销
■位于娄门农贸市场的“便民市集”12月20日开市，市场增设冬酿酒、卤菜、暖锅配菜等专门摊位
■位于平江路主路的“文创市集”，将持续至明年春节
■位于观前会客厅的“冬至民俗展”，将持续至12月22日。展陈与冬至相关的物件与书画作品
■位于新华书店（观前书城）二楼的有光集，上架“冬至大如年”冰箱贴、冬酿酒jelly cat等一系列IP文创产品。这些产品不仅具有浓郁节日氛围，还融入丰富文化元素，让传统文化焕发“年轻力”
